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华语乐坛在抖音: 超80场DOULive音乐直播改变了什么?

来源:巨人娱乐    时间:2020-04-30   

在今年第一季度“云娱乐”成为一股大潮的背景下,抖音快速反应,推出了一系列“娱乐+直播”的活动。3月初,抖音适时宣布推出抖音娱乐直播厂牌“DOULive”,在此厂牌下,音乐、影视、综艺、偶像等在内的所有文娱新内容,都与“直播云场景”相结合,打造一站式的“云Live”娱乐直播IP“DOULive”,“DOULive沙发音乐会”与“DOULive在现场”都属于娱乐直播厂牌下的子项目。

 

观察疫情发生以来的这一波直播浪潮,会发现主要呈现以下两个特点:一方面,从平台端来看,打通了从音乐宣发、粉丝互动到在线演出的链条;另一方面,越来越多顶级音乐人成为在线音乐Live的参与者,B端也都或主动或被动地顺应了线上云Live的潮流,全行业加速思索“云营业”的更多可能性。


行至目前,云Live已经成为行业常态化的演出方式,“云营业”也成为国内音乐产业的重要一环,并且在未来或许将会有更多惊喜呈现。那么,“云Live”是否真正有可能担当起主流音乐“流量”与“内容输出”的双重杠杆?抖音DOULive又提供了哪些样本意义和启示?


DOULive×华语音乐,如何实现内容共创?

 

1.暖心陪伴有趣好玩:DOULive沙发音乐会

 

 

4月11日晚8点一刻,在抖音直播间,潘玮柏和粉丝们玩起了朗诵歌词猜歌名的游戏。邓紫棋随后出现在直播间,给他狂刷礼物。潘玮柏听说邓紫棋出现,激动地对房间里的助理喊道,“餐桌上有个紫棋的东西拿来。”对着镜头介绍邓紫棋《摩天动物园》给粉丝,末了不忘嘱咐“记得教我怎么玩抖音,真的她玩得非常厉害。”

 

这是潮流rapper、歌手潘玮柏第一次开直播。一开始唱歌全场燃炸,潘玮柏在沙发上蹦来蹦去经常“离屏”,粉丝们建议他不要晃来晃去,稳住镜头。随后渐入佳境,与主持人李晨nic连麦互动,下牛肉面做吃播,继续唱歌,Cue到吴亦凡和鹿晗的新歌。这场直播最高同时在线人数达15.6万,直播观看人数超260万、直播间曝光人次超2402万,为本场沙发音乐会发的预热视频累计获得了43.8万赞,直播结束迄今,潘玮柏个人抖音账号内收获粉丝42.5万,获赞62.2万。

 

除潘玮柏外,当晚那吾克热-NW、王以太、刘炫廷也都纷纷参与这次主题为“自由声长”的周末音乐会,聊起说唱音乐、行业现状和个人的音乐态度。

 

 

“哈哈唱出了一个御花园”,4月12日,歌手吴青峰坐在沙发上,拿着话筒与友人玩起小游戏升Key,掀起直播间里的第一个小高潮。


值得一提的是,针对不同音乐人和歌手,DOULive沙发音乐会还会为他们量身定做概念主题,从前期策划、物料设计到开播,都会倾注IP内容精良化运作的巧思。如上文已提及的,针对潘玮柏、吴青峰、那吾克热-NW、王以太、刘炫廷,打造“自由声长”特辑;针对薛凯琪、金池、A-Lin黄丽玲,推出了“天籁歌姬”特辑,等等。

 

自今年3月DOULive沙发音乐会推出2.0升级版以来,已成功吸引华语乐坛超76位歌手进入直播间演出,累计观看人数超1422万,累计曝光人次超1亿。这一系列“DOULive沙发音乐会”无论从嘉宾阵容、音乐风格,还是直播的整体呈现形式来看,都较之前有了不小的进化。 

 

这意味着“DOULive沙发音乐会”进入了新的内容打造阶段:

华语大牌:云集新生代偶像与中生代实力派,从独立厂牌草台回声、综合唱片公司太合音乐再到主流乐坛明星歌手邓紫棋、潘玮柏、吴青峰的加入,歌手演出阵容几乎囊括了华语乐坛重量级半壁江山。

音乐风格多样:从分众领域的民谣、摇滚、电音、说唱到主流音乐、热歌金曲,为用户提供了兼顾大众化与个性化的丰富内容。

互动连麦:以沙发为代表的居家场景,营造出私密与放松感,明星在家真唱真聊连麦,无差别营业,如同生活中家人一般的亲切感。期间与粉丝连麦,更带给粉丝翻牌的惊喜感,如同线下举办的“粉丝见面会”。

DOULive沙发音乐会拉近了明星与素人之间的距离,亦满足了部分民众对于明星居家的猎奇心理。是抖音聚合国内顶级音乐厂牌及著名歌手的一次内容共创,也是抖音平台的IP创新成果。

 

2.可燃可炸逼格极高:“DOULive在现场”—限时音乐店铺

 

 

“二手玫瑰——抖音,接客!”二手玫瑰主唱梁龙站在Mao Livehouse舞台上,一曲《仙儿》开场后,他说:“这是我人生当中首次看着弹幕去演出的一次,有一个好处,音乐节现场听不见你们说什么,现在我全看见了。”

 

3月底,DOULive在现场—限时音乐店铺的推出震动了整个音乐行业。彼时,困于疫情,原本乐迷们应该在Livehouse看演出POGO,去音乐节踏春,却不得不宅家,乐迷们开始渴望欣赏到专业品质的现场演出直播。抖音洞察到这一需求,迅速在“DOULive在现场”这一主题项目下策划推出了子项目“限时音乐店铺”,联合张亚东和Mao Livehouse,打出在线售卖音乐态度的概念。




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